Азия рвётся в лидеры. Россияне голосуют маршрутом!

Каждый третий российский турист выбирает Азию: что стоит за этой цифрой

Азиатское направление стало безусловным фаворитом среди зарубежного туризма у россиян. По свежим данным РОМИР, 29% путешественников называют страны региона приоритетом при планировании поездки за рубеж. Это не просто мода - за цифрой стоит устойчивый сдвиг в туристических предпочтениях, который набирал силу несколько лет.

Кто и почему смотрит в сторону Востока

В целом привлекательными для себя страны Азиатско-Тихоокеанского региона - прежде всего Китай и Японию - считают 60% россиян. Среди молодёжи 25-34 лет этот показатель достигает 66%. Рекорд ставят жители Дальнего Востока: 72% дальневосточников смотрят на восток как на главное туристическое направление, а 56% прямо называют его приоритетным. Географическая логика здесь очевидна - Токио ближе, чем Москва.

Что тянет туристов туда? Три главных магнита - культура и традиции (58%), природные ландшафты (58%) и местная кухня (34%). Для сибиряков весомым аргументом служит ценовая доступность поездки (28%), для дальневосточников - ещё и удобная логистика (20%). Эмоции и расчёт идут рука об руку.

Конкуренты Азии и расстановка сил

За лидером - заметный отрыв. Страны СНГ занимают второе место с 11%, Ближний Восток - третье с 10%. Скандинавия замыкает четвёрку с 4%. Примечательно, что в Дальневосточном федеральном округе интерес к СНГ (24%) и Скандинавии (17%) заметно выше среднего - сказываются особенности региональной транспортной сетки и исторические маршруты.

«Мы видим, что при выборе направления россияне всё чаще оценивают как туристический потенциал страны, так и практические условия путешествия», - комментирует директор по работе с клиентами РОМИР Маргарита Абрамкина.

Барьеры, которые тормозят поток

Картина была бы неполной без обратной стороны. Главное препятствие - языковой барьер: его называют 41% опрошенных. Высокие цены останавливают 35%. Непривычная кухня отпугивает 27% - хотя именно еда одновременно входит в тройку главных приманок. Парадокс, но объяснимый: одни едут за экзотикой, другие её боятся.

• Языковой барьер - 41%
• Стоимость поездки - 35%
• Особенности местной кухни - 27%

Региональная специфика и здесь проявляется. Жители южных регионов острее всего реагируют на цены (52%), тогда как дальневосточники неожиданно чувствительны именно к гастрономике (62%) - несмотря на географическую близость к региону. Турпоток в Азию будет расти, но индустрии ещё есть над чем работать.